버네이스와 괴벨스가 활동하던 20세기 초미국 사람들에게 경각심을 주자 1937년 선전 분석 연구소 설립
7가지 선접기법을 정리
7가지 선전 전략1. 낙인찍기 2. 미사여구의 일반화 3. 전이 4. 증언 5. 서민화 6. 카드 속임수 7. 밴드 왜건 이종혁 :밴드왜건이란 게 뭘까요? 없어서 못 판다 대세에 편승하려는 심리를 자극하는 기법
밴드왜건 : 편승효과타인의 선택에 따라 내 선택을 결정 악단을 태우고 서커를 선도하던 마차에서 유래
현대에 쓰이는대표적인 밴드왜건 사례들 아직도 이거 안 쓰십니까? 이걸 모르는 당신이 불쌍해 베스트셀러 오상진이 읽은 책
여기에서 선전기법은요말은 선접 기법이지만 대중의 호응을 유도하는 기법
시대에 따라 새롭게 탄생하는 욜로족요즘 20대는 욜로족이래
뒤처지기 싫은 심리를 파고든 것자기중심을 잡는 것이 필요 5번 서민화 기법이란...?
코로나 19 여파로 덜 했지만 선거철 핫 플레이스 전통시장 서민화 기법 오랜 역사를 가진 선전 전략 1914년 콜로라도 탄광에서 있었던 일
소유주는 록펠러 가문 기름부자자선사업가 세계적인 재벌 록펠러 가문
자선사업으로도 유명1914년 록펠러 소유 러들로 탄광
대규모 파업 발생진압 과정에서 어린이 포함 20여 명 사망
이 사건을 러들로 대학살라 부른다. 사건 이후 록펠러가의 이미지는? 악덕 탐욕 자본가로 낙인
PR 전문가의 조언을 구한 록펠러 주니어조언에 따라 탄광촌을 방문 광부복 차림의 록펠러 주니어
광부 가족들과 어울리는 장면을 연출나름 진정성은 있었을 겁니다. 서민화 행보를 시작으로 지금의 자선사업가 록펠러 가문 이미지를 완성
서민화 전략의 성공 사례이런 서민화 전략이 독재자에겐 예외일까? 원탁에 둘러앉은 히틀러와 나치당 간부들 괴벨스 히틀러
뭘 먹는 거죠?원탁에서 소박한 죽을 나눠 먹는괴벨슬의 아이디어였겠죠? 사진 중심에 죽 냄비
당시 서민음식을 메뉴로 선택한국에서는 막걸리 어묵꼬치 국밥
한국의 케이스 보통사람을 내세웠던노태우 전 대통령 김영상 전 대통령의 칼국수 오찬
혹시 기억하시나요...?1987년 대선 당시 서민화 전략
이 사람... 보통 사람입니다....그리고 YS의 청와대 칼국수
서민화 전략의 효과동질감 형성최근 익어가는 것은 MB의 국밥 선거철마다 그러는 거 알면서도...! 바로 그게 문제 알면서 넘어가는 서민화 전략
현혹되지 않기 위해선전기법을 잘 알 필요
진정한 PR의 가치를 찾아 나서다. 최근 사회적 책임성을 고민하게 된 PR 업계 2008년 금융위기가 계기
PR 업계 어? 뭔가 잘못된 거 아니야? 정치와 시장논리에 무분별하게 쓰였던 PR 진정한 PR의 가치를 찾아보자자성을 시작한 PR 업계 잡지 애드버스터스 Adbusters
애드버스터스 뜻 : 광고를 때리는 사람들
광고 디자이너들의 저항운동 굉장히 흥미로운 저항이에요
미국의 한 담배 광고가 광고를 어떻게 때렸을까요? 병원에 누워있게 만들어요. 깜작
정답 :담배 광고를 위트 있게 풍자 또 다른 재미있는 저항
Buy Nothing Day 소비하지 않는 날 캠페인 책임 있는 소비 = 착한 소비 최근 코로나 19 여파 로큰 어려움을 겪는 화훼농가 들꽃을 사주는 착한 소비가 화제
월가를 점령하라 애드버스터스의 가장 성공한 캠페인 1% vs 99% 부의 양극화에 맞선 평범한 시민들의 저항
공공성을 강조하는 PR공익캠페인의 시대 북극을 보호해요.
아이스버킷 챌린지 얼음물 뒤집어쓰기 릴레이 루게릭병을 알리고 환자들을 돕는 캠페인
2014년 기웅의 생일 기념 캄보디아에 우물을 기부한 팬들
행복한 아이들 사진에 더욱 감동 예전에 모세의 기억 캠페인도... 2013~2014년 소방관 활동 프로그램에 출연
소방학교 수료 실제 소방관과 근무 아픈 환자의 보고 모세의 기적 캠페인을 시작 모세의 기적 캠페인 소방차에 길을 양보합시다.
실제로 법이 바뀌었어요 처벌 강화 앰뷸런스에 타보면 사람의 힘든 상황이 보여요 분 단위로!
모세의 기적 캠페인으로 달라진 시민의식 소통의 힘 세상을 바꾸다. 이 모든 사례가 PR 캠페인 누구나 미디어로 소통하는 요즘 이제는 개인의 의지만 있다면 누구든 캠페인 시행 가능 그래서 시작한 선생님의 프로젝트
라우드 프로젝트 그게 뭐예요? 개인이 실천하는 작은 캠페인
여러분도 당장 할 수 있어요. 시 미니 주체가 되는 공공 소통 연구소 LOUD의 캠페인
강의실에서 안경을 쓰는 여학생들 면접 볼 땐 안경이 안 된다? 길에서 흔히 보는 광고 ONE_STOP 옵티라식 LASER 옵티 라섹 안경 벗고 미모 찾자
면접 보는 여학생의 흔한 복장 스커트에 안경 벗고 흰색 블라우스 더 꾸미기를 원하고! 그렇게 탄생한 캠페인 포스터
편견에 질문을 던 져큰 호응을 얻었던 사례 최근에 안경 쓴 여성 언론인들도 등장 정치부 회의에서 안경 썼던 지영
여성에게 덧씌워졌던 편견을 깬 여성 기자 아나운서
안경을 쓰고 당당히 카메라 앞에 서기 시작
또 하나의 프로젝트 초기 임산부를 위한 핑크 카펫 테디베어 임산부 배려석 곰 인형 프로젝트
내일의 주인공을 위한 자리 임산부 배려석초저출산 국가 대한민국 하지만 임산부 10명 중 4 명은 임산부 배려석을 이용할 수 없다.
인구보건복지협회 임산부 배려 인식 실천 수준에 대해 설문 조사 임산부 44.2% 배려를 받은 적이 없다.
저를 안고 타 주세요 지하철 승객들의 관심을 끌어냈던 캠페인
인형이 분실되지는 않았나요? 곰 인형은 사라지지 않았고요
그 대신 초기 임산부는 나타났습니다. 티가 안 나 양보받지 못했던 초기 임산 부그 실천으로 인한 배려 곰 인형 프로젝트가 그들의 자리를 찾아주다. 소소한 장치 큰 효과
길게 줄 선 사람들 때문에 길을 지나가기가 어려워요. 버스정류장 괄호 프로젝트
광호 라인이 그려지고... 통행에 불편을 겪던 시민들에게 길을 터주고 사람들의 마음도 열렸습니다.
아이들의 시선에 맞춰 횡단보도 앞에 노란 발자국과 양옆을 살려요 스티커를 설치했습니다.
사고로부터 아이들을 보로 한 작지만 큰 아이디어 어린이 교통안전의 새로운 시각으로 학교 앞은 조금 더 안전해졌습니다.
